Что такое релевантность? Релевантность (relevant) - в переводе с английского означает "относящийся к делу". Следовательно, выражение релевантные результаты означает - результаты, имеющие отношение к данному запросу. Любая поисковая машина имеет свои алгоритмы определения релевантности, которые представляют собой формулы, постоянно меняющиеся и корректирующиеся, что делает невозможным взлом алгоритма.

В результате анализа сайта согласно определенному запросу, поисковая машина (ПМ) присваивает каждой странице вес (ранг), который указывает, насколько она соответствует алгоритму релевантности данной машины.

Присутствие ключевых слов в перечисленных ниже HTML - конструкциях увеличивает ранг, определяемый поисковой машиной:
• в теге < TITLE >;
• в теге мета - описания;
• в теге мета - ключа;
• в названиях файла, содержащихся в коде страницы;
• в URL - адресе;
• в заголовках и подзаголовках (H1, H2, ... и. т. д.);
• в текстовых ссылках на странице;
• в текстовых ссылках, указывающих на данную страницу;
• атрибут ALT в теге < IMG >;
• в названиях файлов рисунков;

Кроме вышеперечисленного учитываются следующие факторы:
• число ключевых слов в основном тексте страницы;
• популярность сайта среди пользователей;
• концентрация ключевых слов на странице;
• индекс цитируемости;
• популярность и репутация сайтов, которые ссылаются на Ваш ресурс;
• релевантность запросу сайтов, которые ссылаются на данный сайт.

Главное правило оптимизатора - найти баланс, излишняя оптимизация сайта также вредна, как и ее недостаток.

Существует ряд факторов, которые понижают рейтинг сайта в поисковой системе:
• методы, которые трактуются как спам (проверяется с помощью специальных фильтров);
• переоптимизация;
• длинные URL - адреса;
• избыток ссылок на странице;
• различные знаки и символы в URL (например: ?, #, %, & и др.);
• JavaScript;
• наличие содержания глубже третьего уровня вложенности;
• фреймы;
• графическая навигация;
• переадресация URL.

Основная часть негативных факторов - всего лишь элементы дизайна, которые мешают роботу проиндексировать сайт. Вывод: чем меньше таких элементов на странице, тем больше у нее шансов качественного краулинга, тем выше шанс получить более высокий ретинг по определенному запросу.